Opérateur national du tourisme français, Atout France contribue à renforcer l’attractivité et la compétitivité de la destination France et se mobilise pour en faire une référence mondiale en matière de tourisme durable d’ici 2030. 

L'agence poursuit ainsi un triple objectif de promotion du tourisme en France, de réalisation d'opérations d'ingénierie touristique et de mise en œuvre d'une politique de compétitivité et de qualité des entreprises du secteur. Elle définit la stratégie nationale de promotion de la « destination France » conformément aux orientations arrêtées par l'Etat. Elle concourt à la mise en œuvre des politiques publiques en faveur du tourisme, notamment à travers les missions suivantes :

-   fournir une expertise à l'Etat, aux collectivités territoriales et aux partenaires privés ou associatifs membres du groupement, pour la définition et la mise en œuvre de leur politique touristique, concevoir et développer leurs projets, les conseiller en matière de formation, de recherche, d'innovation et de développement durable dans le secteur du tourisme et exporter son savoir-faire à l'international ;

- élaborer, mettre en œuvre et assurer le suivi des actions d'information et de promotion des territoires et destinations de la métropole et des collectivités ultramarines sur les marchés étranger et national. A ce titre, l'agence promeut la qualité de l'offre touristique dans les hébergements, la restauration, l'accueil des touristes et les prestations annexes, conduit les procédures de classement prévues au livre III du présent code et prononce le classement des hébergements touristiques marchands concernés, à l'exception des meublés de tourisme ;

- observer les phénomènes touristiques, mettre en place des données chiffrées fiables et utilisables par ses membres, produire des études, notamment prospectives, sur l'offre et la demande dans les filières et les territoires touristiques, diffuser le résultat de ses travaux par tous moyens qu'elle juge appropriés ;

-  concevoir et tenir à jour les tableaux de classement des hôtels, des résidences de tourisme, des meublés de tourisme, des villages résidentiels de tourisme, des villages de vacances, des terrains de camping et caravanage et des parcs résidentiels de loisirs, et diffuser librement et gratuitement la liste des hébergements classés, à l'exception des meublés de tourisme.

Atout France est placé sous la tutelle du ministre chargé du tourisme. Il est administré par son conseil d'administration et dirigé par un (e) directeur(trice) général(e).

Le Directeur Général assure l'exécution des décisions de l'Assemblée Générale et du Conseil d'Administration relatives à l'organisation du Groupement et à son fonctionnement. Il est notamment compétent pour :

-  proposer et mettre en œuvre les orientations du GIE ;

-  assurer le fonctionnement des services ;

-  exercer l'autorité sur le personnel qu'il engage, nomme et licencie ;

-  élaborer le programme et le rapport annuel d'activités du Groupement ;

-  préparer les délibérations du conseil d'administration et veiller à leur exécution ;

-   préparer l'état annuel de prévision des recettes et des dépenses ainsi que les décisions modificatives et présenter le compte financier ;

-   représenter le Groupement en justice, dans tous les actes de la vie civile et dans ses rapports avec les tiers ;

-   ordonnancer les recettes et les dépenses du Groupement ;

-   passer au nom du GIE tout acte, contrat, accord, convention ou marché ou conclure tous baux de location.

A la demande de la tutelle et dans le prolongement des annonces du Conseil interministériel du tourisme du 7 mai 2024, le(la) directeur(trice) général(e) aura pour mission de mettre en œuvre la réforme de l’opérateur, et ce dans un contexte budgétaire contraint. Il sera amené à ce titre à :

- développer la stratégie d’Atout France avec de nombreux acteurs et interlocuteurs (services de l'Etat concernés, président et membres du Conseil d'administration, collectivités territoriales, acteurs économiques, élus, établissements et opérateurs publics,…), en visant de développer les ressources propres du GIE ;

- renforcer le rôle d’Atout France dans l’accompagnement des acteurs du tourisme et la montée en gamme de l’offre touristique, en particulier en matière d’innovation, de numérisation et de verdissement ;

-  piloter le rapprochement entre les réseaux d’Atout France et de Business France sur la question de la promotion, de l’attractivité de la destination France à l’international et développer de plus amples synergies opérationnelles entre les deux opérateurs ;

-  incarner par son esprit managérial, son engagement, son esprit d'initiative et son professionnalisme, les qualités qu'il ou elle souhaite inspirer à ses collaborateurs, particulièrement dans cette période de transformation ;

-  animer le dialogue avec les tutelles, les équipes et les membres du conseil d'administration, supposant une capacité de dialogue et de négociation, ainsi qu'une aptitude à se mobiliser sur des tâches variées.

Le titulaire de ce poste devra correspondre au profil suivant :

- expérience exigée de direction et de pilotage de projets à caractère économique, au sein de services publics ou d'entreprises privées ;

- expérience probante exigée de transformation et de conduite du changement ;

- aptitude et expérience réussie dans le domaine de la négociation, notamment, dans des environnements complexes, et dans le dialogue social ;

-  aptitude et expérience réussie dans le domaine de l'animation d'équipes pluridisciplinaires, multiculturelles et multisites ;

-  aptitude à animer un réseau international ;

-  grande aisance relationnelle et à la communication ;

-   connaissance des organisations publiques, des politiques publiques et du tissus économique français ;

-  expérience internationale et/ou associative appréciée(s) ;

-  maîtrise de l’anglais, voire d’une seconde langue étrangère.

Enfin, il est précisé que dans le cadre des perspectives de réforme de l’opérateur, une réflexion va être menée sur sa gouvernance et le bornage de la durée du mandat du DG, par analogie avec d’autres opérateurs publics.

Le titulaire de ce poste devra correspondre au profil suivant :

- expérience exigée de direction et de pilotage de projets à caractère économique, au sein de services publics ou d'entreprises privées ;

- expérience probante exigée de transformation et de conduite du changement ;

- aptitude et expérience réussie dans le domaine de la négociation, notamment, dans des environnements complexes, et dans le dialogue social ;

-  aptitude et expérience réussie dans le domaine de l'animation d'équipes pluridisciplinaires, multiculturelles et multisites ;

-  aptitude à animer un réseau international ;

-  grande aisance relationnelle et à la communication ;

-   connaissance des organisations publiques, des politiques publiques et du tissus économique français ;

-  expérience internationale et/ou associative appréciée(s) ;

-  maîtrise de l’anglais, voire d’une seconde langue étrangère.

Enfin, il est précisé que dans le cadre des perspectives de réforme de l’opérateur, une réflexion va être menée sur sa gouvernance et le bornage de la durée du mandat du DG, par analogie avec d’autres opérateurs publics.

Art 322.2-2° du CGFP